云南省政協就云茶產業開展調研——推動產業深度融合 創新云茶營銷方式

  去年，省政協根據年度重點工作安排，先后派出調研組赴福建、湖南及我省臨滄、保山、普洱、西雙版納等地進行實地調研，政協委員通過調研發現問題，學習先進，為促進云茶產業發展，提高云茶產業整體影響力和競爭力積極建言獻策。

　　支持培育產業龍頭

　　推動產業間的深度融合

　　據省政協《關于云茶產業發展情況的調研報告》顯示，目前，全省茶園面積637萬畝，產量37.5萬噸，位居全國第二，實現綜合產值達672.5億元，其中，農業產值122億元(農業增加值86億元)、加工產值253億元、第三產產值297億元，茶農人均茶產業收入2900余元。茶產業已成為我省高原特色農業骨干產業和邊疆地區精準脫貧、促進經濟社會發展的重要支柱產業。

　　云南白藥、天津天士力等大企業、大資本投向云茶產業，推動了云茶產業內部分工分業、外部跨界融合的發展格局，產業發展活力明顯增強。與此同時，全省170多家產值1000萬元以上的企業中，超億元產值的企業僅30余戶，80%茶企為中小型企業，規模以上龍頭企業年加工量、產值僅占全省總量的37%、46%，龍頭企業引領仍然乏力，嚴重制約了全省茶產業的發展壯大。

　　“融合發展是推動云茶產業發展的重要舉措，也是做大做強云茶產業的重要途徑?！闭{研組建議，我省茶葉產業應堅持以臺地茶為主，古樹茶、小區域茶為特色的均衡發展;堅持以普洱茶、滇紅茶為優勢品牌，各類茶共同穩步發展;按照市場多元化的要求，堅持內銷外銷同步推進;堅持以提質增效，茶農利益為核心，按照“扶優、扶強、扶特、扶大”的原則，大力引進扶持、培育龍頭企業，提升企業特別是大品牌、大企業發展能力，拓展企業產業鏈，提高云茶附加值。加大引進國內外大型企業和資本投資云茶產業的力度，實現社會資本跨界發展。

　　調研組還建議加快推動茶產業與特色旅游、民族風情文化、綠色餐飲、醫藥健康、金融、信息等第三產業的深度融合。搭建平臺，推動茶與旅游、茶與酒、茶與金融保險、茶與證券期貨、茶與電子商務、茶與特色餐飲、茶與民族文化等資源共享、渠道共用，促進茶產業融合發展。大力發展茶莊園經濟和集鄉村旅游、生態養生、電子商務為一體的云茶特色小鎮建設，推動云茶產業持續健康發展。

　　創新云茶營銷方式

　　塑造云茶新形象

　　2017年5月21日在杭州國際博覽中心舉行的首屆中國國際茶葉博覽會，普洱茶被農業部評為中國十大茶葉公用區域品牌，品牌價值60億元，位居全國首位;滇紅茶品牌價值18億元，位居全國第25位。

　　盡管近年來云茶品牌價值持續提升，但調研組認為，云茶市場營銷策略滯后，營銷方式單一，與現代互聯網技術應用及金融市場有機結合差距大，創新云茶營銷方式刻不容緩。

　　增強品牌和宣傳意識，塑造云茶新形象。調研組建議，要緊緊結合我省旅游資源和云茶有機、綠色、健康等生態優勢，進一步挖掘云茶歷史文化和民族文化，傳播云茶文化內涵，將飲茶健康理念傳遞給更多的消費者。由政府主導，有效利用網絡、電視、雜志、報刊等媒體加大云茶的宣傳推廣力度，將茶文化優勢轉化為驅動市場消費的動力，助推茶企形成合作共贏“出?！钡墓沧R。發揮南博會、茶博會、昆明農博會等重大活動的平臺作用，深入推介“普洱”“滇紅”兩大公共品牌。持續打造高規格、高水平的“中國云南普洱茶國際博覽交易會”，提升云茶知名度。

　　推進標準體系建設，創新云茶營銷方式。調研組建議，要圍繞“十三五”云茶產業“八大工程”任務，引導企業加大對云茶消費群體消費需求和市場的研究，創新研發適銷對路的云茶產品，拓展云茶消費群和云茶市場。充分利用云數據和“互聯網+”模式建立功能齊全，具有國際、國內影響力的云茶交易中心和產銷信息發布平臺，創新云茶營銷方式。圍繞健康、綠色、有機的市場消費理念，修訂普洱茶國家標準和滇紅茶生產和質量、古樹茶資源保護與利用地方標準，強化云茶標準宣傳和執行力度，推進云茶從原料到茶杯的標準體系和質量控制評價檢測體系建設，完善全省古茶樹信息數據庫，以清潔化、標準化、智能化為發展方向，加快推進云茶初制、精制、深加工，緊跟市場需求，切實提高云茶生產效益。